Generacija Z sve brže zauzima važno mesto na tržištu rada, sa realnim očekivanjem da će do 2030. godine činiti 30 odsto radne snage. Generaciju Z čine mladi rođeni između 1997. i 2012. godine i za njih prelazak iz obrazovanja u svet rada, kao i za mnoge mlade u Srbiji, i dalje predstavlja izazov. Prema istraživanju Infostuda, 73 posto mladih od 15 do 28 godina smatra tranziciju iz obrazovanja u radno okruženje stresnom, dok 60 procenata ocenjuje da ih obrazovni sistem ne priprema dovoljno za zaposlenje. Čak 94 odsto ispitanika ističe da država i sistem treba u većoj meri da pruže podršku i bolje uslove za mlade osobe i razvoj njihovih karijera, naglašavajući važnost karijernog savetovanja. 

Šta to GEN Z očekuje na tržištu rada? 

Za razliku od prethodnih generacija, Generacija Z ne bira samo posao – već i vrednosti koje stoje iza njega. Fleksibilni modeli rada, poput rada na daljinu i hibridnog rada, postaju standard, dok je balans između privatnog i poslovnog života jedan od ključnih prioriteta. Pored adekvatne zarade i benefita, mladi posebno vrednuju kvalitetne međuljudske odnose i radno okruženje koje podstiče razvoj i dobrobit zaposlenih.

Istovremeno, pitanje svrhe i društvenog uticaja rada ima sve veći značaj. Globalno istraživanje Deloitte-a pokazuje da čak 90 posto pripadnika Generacije Z i milenijalaca navodi da im je osećaj svrhe važan za zadovoljstvo poslom i opšte blagostanje. Prema istom istraživanju, 70 procenata ispitanika navodi da uzima u obzir ekološke politike i prakse kompanije. Oko 23 odsto ispitanika istraživalo je uticaj kompanije na životnu sredinu pre prihvatanja posla, dok 15 posto navodi da je već promenilo posao zbog zabrinutosti za životnu sredinu.

ESG kao alat za privlačenje i zadržavanje mladih talenata 

ESG predstavlja strateški imperativ  koji utiče na svaku odluku koju kompanija donosi i čini kompaniju odgovornom za sprovođenje svoje ESG strategije. Tri ključna kriterijuma ekološki (E - environmental), društveni (S - social)  i upravljački (G - governance) obezbeđuju da se svaka strateška odluka razmatra uzimajući u obzir zaposlene i širu zajednicu, kao i životnu sredinu. Pored svoje uloge da obelodane rad i uticaj kompanije na širu zajednicu i životnu sredinu, ESG izveštaji postaju sve značajniji u privlačenju i zadržavanju mladih talenata! 

Od teorije do prakse: Talent&ESG doručak 

Kako bismo na ovu temu bacili dodatno svetlo, 1. aprila 2026. organizovali smo Talent&ESG doručak: Generacija Z u praksi! posvećen temi privlačenja i zadržavanja mladih talenata kroz prizmu ESG principa. Tom prilikom imali smo zadovoljstvo da sa predstavnicima vodećih kompanija u Srbiji razgovaramo o očekivanjima generacije Z na tržištu rada, očekivanjima poslodavaca od generacije Z, kao i o značaju ESG izveštavanja prilikom izbora poslodavca. 

Beogradska otvorena škola već više od tri decenije posvećeno radi na osnaživanju mladih i razvoju njihovih potencijala. Kroz različite obrazovne i razvojne programe, među kojima se izdvajaju program ,,Studije budućnosti’’, kao i besplatno karijerno savetovanje, do sada je prošlo više od 50.000 mladih. U naše aktivnosti uključili smo više od 150 osnovnih i srednjih škola, ali i podržali preko 1.000 organizacija medija i lokalnih grupa volontera. Dugogodišnje iskustvo u radu sa mladima, kao i lokalnom zajednicom širom Srbije omogućava nam da jasno razumemo i potrebe kompanija i očekivanja novih generacija, te da aktivno doprinosimo njihovom povezivanju i stvaranju kvalitetnih prilika za mlade i kompanije, ali i razvoj lokalne zajednice. 

U susret Forumu 

Razgovor sa mladima i o mladima nastavljamo već 8. maja na Omladinskom forumu, koji će okupiti predstavnike kompanija i mlade iz različitih delova Srbije. Tokom foruma, učenici i mladi imaće priliku da predstave svoje inicijative i pokažu na koji način mogu aktivno doprineti razvoju svojih lokalnih zajednica.  

Ova aktivnost realizovana je u sklopu projekta ,,Biznis za Gen Z’’, koji predstavlja komponentu regionalne STAR inicijative. Inicijativu je pokrenuo MUNJA Inkubator društvenih inovacija, uz podršku  Fondacije za otvoreno društvo (engl. Open Society Foundations – Western Balkans).